跨行业收购究竟是游戏帝国崛起还是转型自救

近段时间,许多各行业巨头们纷纷按耐不住,跨行业进军手游的例子层出不穷,更别说亚马逊这个零售业大佬从2008就开始悄悄地一步步踏足游戏行业,今年更收购了游戏直播平台Twitch,势要在游戏领域大动拳脚。

蓄力已久打造下一个游戏帝国

在PC和移动端互联网的不断洗刷下,游戏产业已经初具金库规模。早一批投身这个行业的先驱者,已经有了属于他们的功劳簿。此时可能有人会问,现在来分一杯羹,还来得及吗?

事实上,亚马逊一直是个注重长期战略和布局的公司,亚马逊的创始人贝索斯在无数的场合中都不断重复这一点,“如果你愿意投资一个七年期的规划,你的竞争对手就少了很多”。只是当亚马逊收购了Twitch,人们才恍然大悟过来原来贝索斯还想做游戏巨头,他的野心早已不仅限于零售业。

2008年,亚马逊收购主打做休闲游戏的公司Reflexive,开始在网站上销售PC 游戏。

2011年,亚马逊推出移动端的自有应用市场,成立游戏工作室成立。随后几年,大量招募知名游戏设计师和制作人。

2012年,亚马逊推出Airport Mania 和Simplz: Zoo 等移动端游戏。。

2014年,亚马逊收购游戏开发商Double Helix,推出以游戏功能为主的Fire TV。之后高价收购视频直播网站Twitch。

业内著名评论家预测,亚马逊将会利用自己强大的线上渠道和概念优势,构建立足于服务与泛娱乐化的游戏帝国。并且他认为,亚马逊在未来会更注重游戏体验,将现有的服务理念运用到使游戏运营更加人性化的改善当中。

游戏导入量完美拥抱多平台服务

除了亚马逊,今年9月15日,微软与总部位于斯德哥尔摩的游戏开发商Mojang达成协议,将以25亿美元的价格收购这家公司及其游戏代表作Minecraft,成为微软史上最大的游戏收购交易。微软首席执行官萨提亚·纳德拉表示,微软十分重视游戏背后的忠实玩家及其所自发形成的社区,“游戏是跨越各种设备的一种从事程度最高的活动,从PC和游戏机到平板电脑和移动设备都十分流行,人们每年花在玩游戏上的小时数需要按亿为单位进行计算。”显见微软在强烈来袭的游戏浪潮中终于站不住脚,准备先拿Minercraft试试水。然而,微软未能将该游戏的主设计师和Mojang联合创始人纳入麾下。据业内资深人士预测,微软将在未来近期内招募一定数量并且具有一定分量的游戏名牌制作人和策划师,以搭建完整而专业的游戏企业组织架构。

另辟蹊径求自救

停牌长达6个多月的长城集团前段时间一次性高价收购深海游戏,作为其资产重组计划的一步险棋。事实上,早在今年1月份长城集团就曾经以3000万元投资参股上海沃势文化传播有限公司(以下简称“上海沃势”)20%股权,正式进军手游圈。原本主营创意艺术陶瓷的长城集团看中了手游圈作为其资产重组的领域,显然是看中了手游红海有利可图。

一款达到S级别的好游戏,甚至能直接跳过千万级别,跨入年收入数亿元行列。然而,手游的生命周期一般较短,以3~6个月为多,或有达到1年时间,但很少有超过3年的游戏。而且流行的游戏类型也在不断变化,无法保证所开发的游戏一定能成为爆款,因此投资游戏的风险也极大。业内人士在对长城集团开辟手游领域表示惊讶的同时,也不由得纷纷表示这是一步险棋。

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